Vestuários para Evangélicos, do Brasil para o Mundo.

Joyaly é uma das primeiras marcas de moda voltada para evangélicos. Ela foi criada em 1990 em São Paulo.

Missão da Joyaly: “Desfazer a imagem de evangélicas, de coque no cabelo e roupas recatadas, e oferecer a elas modelos que seguem as tendências mundiais de moda.”

Restrições: decotes ousados e o comprimento das saias, as quais não devem deixar a mostra os joelhos.

Dados da Joyaly:

• Duas lojas de atacado no Brás;
• Vende R$ 50 mil peças por mês;
• Fatura anualmente: R$ 24 milhões.

Público-alvo:

• Evangélicos;
• Os evangélicos são compostos por 26 milhões, segundo o IBGE;
• E eles se concentram nas periferias das grandes cidades.

Força de vendas:

• 15 mil revendedores.

Promoção:

• Catálogos luxuosos;
• Concursos de beleza entre as consumidoras.

Exportação:

• As roupas são levadas pelas fiéis para:
• Japão;
• EUA;
• Portugal.

Planos para o futuro:

• Entrar no varejo;
• Nova linha de produção;
• Abrir franquias em shoppings populares.

Notícia do jornal O Estado de São Paulo de 22 de março de 2010, do caderno de Negócios, com o título: “Moda para evangélicos vai aos shoppings populares.”.