segunda-feira, 20 de dezembro de 2010

TV Paga

No dia 26 de novembro de 2010, a Anatel divulgou os números de outubro e o acumulado ano de assinaturas de TV Paga.

  • Em outubro o mercado de TV por assinatura cresceu 3,56% em relação ao mês anterior;
  • O número de assinantes de TV Paga no Brasil atingiu 9,396 milhões, Em outubro;
  • Somente em outubro foram registrados 322.731 novos assinantes;
  • Só este ano, 1,923 milhões de pessoas assinaram a TV Paga;
  • De acordo com projeções o número de assinantes em 2010 poderá chegar a 10 milhões;
  • Em 201o, o setor já acumula expansão de 25,7%, em relação a 2009.

Gráfico | Número de Assinantes de TV

Número de Assinantes de TV

Entre 2005 e 2009, o número de assinantes cresceu 79% e de acordo com a Anatel, o crescimento acumulado entre 2005 e 2010, será de 139%, e alcançará 10 milhões de assinantes.

Gráfico | Número de Novos Assinantes de TV

De Janeiro a Dezembro - Novos Assinantes

Depois de dois anos com crescimento de número de novos assinantes abaixo de 30% a.a., de acordo com projeções da Anatel, o número de novos assinantes deverá retomar o crescimento acima de 80%, como foi o crescimento entre 2006 e 2007.

Gráfico | Novos Assinantes por Mês em 2010

Novos Assinantes por Mês em 2010

O poder da TV Paga

  • Levando-se em consideração que há 3,3 pessoas por domicílio, segundo dados do IBGE, hoje a TV por assinatura atinge 31 milhões de pessoas;
  • No sudeste, 23,6 domicílios entre 100, tem tv a cabo.

Números por Região e por Estado

Gráfico | Número de Assinantes por Região – Comparativo Ago/09 vs Ago/10

TV por Assinatura por Região

O número de assinantes, no País, cresceu 26,2% entre Agosto de 2009 e Agosto deste ano, colocando Norte e Nordeste com crescimento acima do País, os quais apresentaram 62% e 41%, respectivamente.

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 27 de novembro de 2010, do caderno de Economia  & Negócios, com o título: “TV paga deve ter 10 milhões de clientes até o fim do ano”, da jornalista Karla Mendes, da pág. B18 e dados da Anatel, http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalPaginaEspecialPesquisa.do?acao=&tipoConteudoHtml=1&codNoticia=21287.

Comentários em vermelho são do autor do blog.

quinta-feira, 16 de dezembro de 2010

Maguary, lembram-se dela? Muita gente se lembra.

1. Empresa

Sucos Maguary

  • Fundada em 1953;
  • Por uma família pernambucana;
  • Família: Tavares de Melo;
  • A empresa já passou pelas mãos da Souza Cruz, fabricante de cigarros, pela Nabisco e pela Kraft, e finalmente, retornou às mãos da família Tavares de Melo, de Pernambuco, em maio de 2009;
  • Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos – EBBA é o grupo dono das marcas Marguary e Datafruta;
  • 4 Fábricas:
    • Duas em Acarati, Ceará;
    • Duas em Araguari, Minas Gerais.
  • A empresa cresceu 50% em 2009 e 30% em 2010.
  • Gráfico | Crescimento em Vendas da EBBA

Ebba - Crescimento em Vendas

2. Ações de Reestruturação

  • Troca da diretoria;
  • Contratação de profissionais da Louis Dreyfus, Parmalat e Cutrale;
  • Reposicionamento da Marca.

3. Números

  • R$ 260 milhões foi o faturamento em 2009;
  • Maguary tem 27,5% de market share no nicho de sucos concentrados;
  • Datafruta tem 26,2% de participação de mercado no nicho de sucos concentrados;
  • Grupo Ebba é o dono das duas marcas, Maguary e Datafruta, e detém 53,7% de market share de sucos concentrados.

Gráfico | Participação de Mercado

Participação de Mercado - Sucos Concentrados

Gráfico | Sucos Prontos

Sucos Prontos

4. Força da Marca

Maguary ainda é lembrada por 91% dos consumidores.

5. Estratégias

  • Reposicionar a marca Maguary, relacionado-a ao consumo de produtos saudáveis;
    • Foi contratada a agência de publicidade paulista Z+, subsidiária do grupo francês Havas.
  • Lançamento de novos produtos;
    • 3 novos produtos;
    • + Uma linha de sucos enriquecidos com vitaminas, voltado ao público infantil.

6. Mercado

Brasil - mercado anual em bilhões - sucos concentrados

7. Meta

  • Crescer 30% a.a.

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 26 de novembro de 2010, do caderno de Economia & Negócios, da coluna Fato Relevante de Clayton Netz, com o título: “A reinvenção da Maguary”, com a colaboração dos jornalistas: Denise Ramiro e Felipe Vanini, pág. B19.

terça-feira, 7 de dezembro de 2010

Novas regras para os cartões de crédito

O Conselho Monetário Nacional divulgou novas regras para os cartões de crédito:

  • Será diminuído o número de taxas, que era cerca de 80,  e irá para somente 5:
    • Anuidade;
    • Emissão de 2ª via de cartão;
    • Utilização de saque na função crédito;
    • Pagamentos de contas;
    • E quando houver necessidade, avaliação de emergência do limite de crédito.
    • Prazo: Essa regra entrará em vigor no dia 1º de junho de 2011 para os cartões que sejam emitidos a partir dessa data;
    • Prazo: Para quem já possui cartão de crédito, a nova regra começará a vigorar a partir de 1º de junho de 2012.
  • Pagamento mínimo: os clientes serão obrigados a pagar pelo menos 15% de sua fatura.
    • Prazo: A partir de 1º de junho de 2011, para todos os cartões, inclusive os atuais.
  • Pagamento mínimo: os clientes serão obrigados a pagar pelo menos 20% de sua fatura.
    • Prazo: A partir de 1º de junho de 2012.
  • Extrato: os bancos terão que enviar aos clientes um extrato detalhado sobre as despesas com tarifas, juros e encargos.
    • Prazo: Essa regra entrará em vigor no dia 1º de junho de 2011 para os cartões que sejam emitidos a partir dessa data;
    • Prazo: Para quem já possui cartão de crédito, a nova regra começará a vigorar a partir de 1º de junho de 2012.
  • Cancelamento: os clientes poderão cancelar o cartão a qualquer momento, mesmo que haja dívida de parcelamento, que, evidentemente, deverá ser quitada.
    • Prazo: Essa regra entrará em vigor no dia 1º de junho de 2011 para os cartões que sejam emitidos a partir dessa data;
    • Prazo: Para quem já possui cartão de crédito, a nova regra começará a vigorar a partir de 1º de junho de 2012.
  • Envio de cartão: é proibido o envio de cartão sem pedido expresso do cliente.
    • Mas essa regra já existia, e está na lei.
    • Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078, de 11 de setembro de 1990).
      • a proibição se dá no Código de Defesa do Consumidor, Seção IV, que tem o título: Das Práticas Abusivas, artigo 39. É vedado ao fornecedor de produtos ou serviços, dentre outras práticas abusivas: (Redação dada pela Lei nº 8.884, de 11.6.1994), parágrafo III – enviar ou entregar ao consumidor, sem solicitação prévia, qualquer produto, ou fornecer qualquer serviço.

O objetivo da autoritade monetária é reduzir endividamento das famílias.

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 26 de novembro de 2010, do caderno de Economia, com o título: “Nova regra de cartão limita dívida”, com o subtítulo: “CMN define em 15% valor mínimo a ser pago quando consumidor optar pelo parcelamento; medida visa a reduzir endividamento das famílias”, dos jornalistas Fabio Graner, Fernando Nakagawa, pág. B4.

Composição do IPCA

Alimentos e Bebidas e Transportes representam 42,9% do IPCA.

Gráfico | Composição do IPCA


Notícia do jornal O Estado de São Paulo de 26 de novembro de 2010, do caderno de Economia, com o título: “Mantega quer expurgar índice de inflação para baixar taxa de juros”, com o subtítulo: “Fazenda estuda criar novo índice para retirar preços de alimentos e de combustíveis e, assim, reduzir a meta de inflação e a taxa Selic”, dos jornalistas Adriana Fernandese e Fabio Graner, pág. B1.

segunda-feira, 6 de dezembro de 2010

Blackberry e os adolescentes

Os aparelhos Blackberry, que são voltados para executivos e empresários, estão conquistando os jovens e pelo mesmo motivo que conquistou o ambiente corporativo, que é: estar conectado 24 horas. Os empresários e executivos usam os smartphones para estarem conectados à empresa e os adolescentes para ficarem conectados aos amigos.

Desejos dos clientes Blackberry

  • Ficar conectado 24 horas;
  • Acesso rápido a e-mails;
  • Estar sempre disponível e acessível.

Novo produto desenvolvido pela RIM dona da Blackberry - BBM

  • Blackberry Messenger, que é conhecida pelos íntimos, como: BBM;
  • É uma espécie de rede social com comunicador instantâneo, um Facebook com  MSN;
  • Esse produto foi desenvolvido para os executivos e empresários, mas caiu na graça dos filhos, os adolescentes;
  • A troca de mensagem é feita apenas entre proprietários do aparelho e para se comunicar eles adicionam uns ao outros à lista de amigos;
  • O serviço é gratuito.

A mudança e a descoberta dos novos clientes pela empresa 

A empresa contratou consultorias para mapear os perfis dos clientes e acabou descobrindo que os adolescentes e jovens adotaram o blackberry.

Gráfico | Participação dos novos clientes Blackberry

Perfil dos Clientes Backberry RIM

Perfil do novo segmento de mercado dos consumidores RIM | Blackberry

  • Adolescentes;
  • Jovens;
  • Viajados;
  • Com amigos fora do país;
  • Classe A;
  • Descobriram o aparelho em casa, brincando no telefone dos pais.

Estratégias para o novo segmento

  • Personalização dos serviços;
  • Personalização do aparelho, com possibilidade de levar para a tela principal os ícones mais acessados, como redes sociais;
  • Desenvolver em parceria com outras empresas, aplicativos interessantes para esses consumidores.

Meta

  • Chegar a 100 milhões de assinantes nos próximos 2 anos.

Gráfico | Assinantes hoje e amanhã

Milhões de clientes RIM Blackberry

Líder no mercado latino americano

  • Os smartphones da marca Blackberry, segundo a empresa de pesquisas IDC, no 1º trimestre deste ano, está com 39% de participação de mercado.

Concorrência

  • Os Iphones da Apple, que são um concorrente de peso, tem um ponto negativo, os altos preços que é em média US$ 700, o que afasta alguns clientes potenciais.
  • *Clientes potenciais são aqueles que desejam ou necessitam o produto e possuem dinheiro e acesso ao produto.

Estratégia da RIM para o Brasil

  • No início do ano, a RIM fechou acordo com a Flextronics para instalar no Brasil sua primeira fábrica fora do México, na América Latina.

Motivos para a RIM fabricar seus smartphones no Brasil

  • O mercado de telefones inteligentes no país dobrou nos últimos anos;
  • As tarifas de importação podem chegar até 30% do valor do aparelho.

Características comportamentais | Blackberry RIM – Comentários do autor do blog

  • Como os smartphones da marca Blackberry são caros, há um grande status para quem possui um. O modelo mais simples, o Curve custa US$ 340, e é vendido no Brasil por R$ 586;
  • O serviço BBM de troca de mensagens só é feita entre os proprietários dos aparelhos Blackberry da RIM, o que dá a exclusividade ao serviço;
  • Vemos que há duas características nos smartphones da Blackberry que a classe A deseja e possui: Status e Exclusividade;
  • E aí, que fazer parte do meu clube? Quer fazer parte da meu seleto círculo de amizade?

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 21 de novembro de 2010, do caderno de Economia, com o título: “Blackberry vira moda entre os jovens”, com o subtítulo: “Aparelho, popular entre empresários e executivos, conquistou os filhos deles”, da jornalista Naiana Oscar, pág B18.