Hypermarcas se torna líder em fraldas no Norte e Nordeste.

A Hypermarcas, que já havia comprado a Pompom da J&J (quinta em market share de fraldas infantis), comprou por R$ 371,3 milhões a marca Sapeka, que é líder nas regiões Norte e Nordeste.

A Sapeka

• Empresa:
• Sede em Aparecida de Goiânia. 
• Atualmente tem 800 funcionários;
• Fatura cerca de R$ 200 milhões/ano;
• Faturou R$ 276,8 milhões em 2009;
• 2 fábricas: interior de Goiás e Complexo de Suape, no litoral de Pernambuco.

• Produtos: 
• Fraldas geriátricas;
• Fraldas infantis;
• Absorventes íntimos;
• Lenços umedecidos.

• Público-alvo:
• Classes C e D;
• Forte atuação no Norte e Nordeste.

• Preço:
• Suas fraldas custam em média a metade do preço das principais concorrentes.

• Dona das marcas:
• Sapeka;
• Flufy;
• Leve;
• Maturidade.

• Market Share:
• 44,5% das vendas de fraldas no varejo tradicional das duas regiões;
• Está entre as 4 maiores do segmento.

• História:
• Iniciou com uma pequena máquina de fabricação caseira;
• Iniciou suas atividades em 1999.

• Estratégia:
• Atingiu a liderança desenvolvendo forte parceria com as distribuidoras; 
• Utiliza política de vendas e marketing populares;
• 20% do faturamento é investido em propaganda.

• Planos para o futuro: 
• Está construindo uma terceira fábrica em Goiás;
• Aumentar a produção de 600 milhões de fraldas por ano para 1,6 bilhões por ano.

• O mercado
• O segmento de descartáveis que é formado por fraldas infantis, fraldas geriátricas e absorventes gerou em 2008 uma receita de R$ 4 bilhões no Brasil;
• O segmento de fraldas infantis corresponde a 75% desse mercado, isso é: movimentou R$ 3 bilhões em 2008;
• De 2007 para 2008 as vendas de itens de higiene pessoal infantil cresceram 32% no Brasil.

Notícias do jornal O Estado de São Paulo dos dias 5 e 6 de março de 2010, do caderno de Economia&Negócios, com os títulos: “Hypermarcas perto de comprar as Fraldas Sapeka.”, “Hypermarcas cresce no mercado de fraldas.”.