Reposicionamento, segmentação e diversificação de portfólio da fábrica de porcelana de luxo alemã Meissen.

A fábrica de porcelana de luxo alemã Meissen:

• É a mais antiga da Europa;
• Tem mais de 300 anos;
• Produz peças feitas em estilo barroco e manualmente;
• Sempre forneceu seus produtos para a realeza;
• Uma peça pode custar € 45 mil e demorar 1.380 horas para ficar pronta;
• Sua marca é formada por duas espadas cruzadas e é o logotipo de uso contínuo mais antigo do mundo;
• Estava indo a falência, até ser contratado o novo gerente, Christian Kurtzke, ex-consultor administrativo do Boston Consulting Group.

Ações do novo gerente Christian Kurtzke, em apenas 12 meses:

• Reposicionou;
• Competir com Cartier, Bulgari e Hermes;
• Marca global de luxo.
• Segmentou;
• Peças de arte e decoração (ramo de designer de interiores);
• Peças para mesa;
• Peças de joalheria.
• Diversificou com novos produtos, novos públicos, novos segmentos;
• Conjunto de louças para sushi e massa, voltada para jovens;
• Desenvolveu uma coleção de jóias;
• Entrou no segmento de canetas e relógios;
• Azulejos customizados para paredes de hotéis e lojas de luxo;
• Xícara para café expresso.

Notícia do jornal O Estado de São Paulo, do dia 27 de fevereiro de 2010, com o título: “Fábrica de porcelana de luxo alemã sobreviveu a 11 crises.”, do caderno de Economia&Negócios.