Branding, prestígio da marca requer investimento de tempo e dinheiro.

O jornal O Estado de São Paulo é o veículo de comunicação e o jornal mais admirado segundo a pesquisa elaborada pelo Grupo Troiano de Branding. O Estado de São Paulo é líder pela sexta vez no ranking IPM.

A pesquisa é feita a dez anos e se chama Índice de Prestígio de Marca (IPM) e tem os seguintes critérios:

• credibilidade;
• conteúdo;
• independência editorial;
• defesa da ética;
• postura ética;
• atendimento ao cliente;
• atendimento ao fornecedor;
• eficácia em lidar com a publicidade;
• competência dos profissionais do meio;
• inovação do produto final;
• criatividade do produto final.

O IPM de 2009 teve por base 809 questionários recolhidos em pesquisa do Instituto Qualibest.

Os mais admirados veículos de comunicação são: O Estado de São Paulo com 71 ptos, Globo com 67 ptos, Veja com 55 ptos, CBN com 53 ptos, Google com 52 ptos e Globo News com 44 ptos.

Os jornais mais admirados são: O Estado de São Paulo com 71 ptos, Folha de São Paulo com 69 ptos, Valor Econômico com 54 ptos, O Globo com 51 ptos, Zero Hora com 40 ptos e Estado de Minas com 38 ptos.

Os valores de IPM subiram em média 2 pontos e os pontos do Estadão subiram 6 pontos.

Construir branding requer tempo e dinheiro, além de manutenção constante de investimento em publicidade.

Quando uma marca tem prestígio e reconhecimento, ela se destaca no mercado e isto influência a compra de mídia e valoriza o espaço que é vendido, mas também é necessário ter uma marca estabilizada, isso é, presença constante no IPM.

De acordo com Troiano, o IPM é uma ferramenta poderosa para alimentar e estimular receitas comerciais e não apenas um título honorífico de distinção.

Informações do jornal O Estado de São Paulo de 13 de dezembro de 2009, no caderno de Economia sob o título: "'Estado' é o veículo de comunicação mais admirado.".