O que cada classe social consome?

Classe E

Características

• Esse consumidor está no estágio zero do consumo;
• Tem renda muito baixa, o que limita o leque de produtos a que tem acesso;
• Em geral, mora de aluguel na periferia ou vive em áreas rurais;
• Muitos dependem de subsídios do governo ou de programas sociais;
• renda familiar de 0 à R$ 510; de zero (0) salário mínimo à 1 salário mínimo.
• potencial de compra para 2010: R$ 140 milhões.

Cesta de produtos

• Ensino na escola pública;
• Geladeira de uma porta;
• Móveis usados;
• Televisão de tubo;
• Celular pré-pago.

Classe D

Características

• Esse extrato social ainda tem demandas muito básicas a ser atendidas;
• Começa a equipar a casa com os eletrodomésticos mais baratos;
• Alguns já conseguem pagar o ensino fundamental particular para os filhos;
• É nesse estágio de consumo que há as primeiras experiências com crédito, como a aquisição de um carro usado ou de um imóvel na periferia;
• renda familiar entre 1 salário mínimo e 3 salários: R$ 510 à R$ 1.530;
• potencial de compra para 2010: R$ 386 bilhões.

Cesta de produtos

• Apartamento de 2 quartos na periferia;
• Ensino fundamental particular;
• Acesso discado à internet ou fora de casa;
• Forno de micro-ondas;
• Moto e ou carro usado;
• Móveis de lojas populares;
• Televisão de tela plana.

Classe C

Características

• Passa a participar intensamente do mercado consumidor, amparado, sobretudo, pelo crédito;
• Procura novidades em eletroeletrônicos e experimenta novos produtos no supermercado;
• Ainda depende muito do preço baixo;
• Já tem renda para a primeira viagem nacional de avião e para um curso superior privado;
• renda familiar entre 3 salários mínimos e 10 salários: R$ 1.531 à R$ 5.100;
• potencial de compra para 2010: R$ 428 bilhões.

Cesta de produtos

• Primeira viagem nacional de avião;
• Computador e acesso à internet em casa;
• Faculdade particular;
• Carro novo popular;
• Máquina de lavar roupas;
• Imóvel na periferia;
• Móveis planejados;
• Geladeira duas portas;
• Televisão de tela fina.

Classe B

Características

• Debuta em hábitos mais sofisticados;
• Viaja e estuda no exterior;
• O crédito permite antecipar o consumo de itens associados à classe A;
• Não consegue comprar tudo o que gostaria e tem de ser seletivo;
• renda familiar entre 10 salários e 20 salários mínimos: R$ 5.101 à R$ 10.200;
• potencial de compra para 2010: R$ 331 bilhões.

Cesta de produtos

• Geladeira Side by Side;
• Imóvel em bairro nobre;
• Laptop em casa;
• Carro novo equipado;
• Primeira viagem internacional a lazer;
• Smartphone pós-pago;
• Cursos no exterior;
• Home theater com tv de tela fina.

Classe A

Características

• Consome produtos e serviços de primeira linha;
• Adere de imediato a novos padrões de tecnologia;
• Investe em exclusividade e marcas de luxo;
• Poder fazer uma graduação ou pós no exterior;
• Financia apenas bens de alto valor, como imóveis, carros e lanchas;
• renda familiar acima de 20 salários mínimos: R$ 10.201;
• potencial de compra para 2010: R$ 221 bilhões.

Cesta de produtos

• Carro importado;
• Móveis de design;
• Faculdade no exterior;
• Marcas de luxo;
• Imóvel em condomínio de luxo.

Notícias da Revista Exame, matéria de capa, “Consumo: A força que move a economia”, pág. 20 a pág. 29, de Fabiane Stefano, edição 972, nº 13, 28 de julho de 2010 e matéria do caderno de Economia & Negócios do jornal O Estado de São Paulo, de 2 de agostos de 2010, com o título: “Classe D já supera B em poder de consumo.”