Bauducco investe em campanha para divulgar portfólio

Quando se fala em Bauducco, a primeira coisa que vem a mente é?

Panetone.

A marca é quase sinônimo da categoria.

Esta aí o problema da Bauducco. É esse o motivo do maior investimento publicitário feito até hoje pela empresa, no valor de R$ 20 milhões.

Ação

Campanha publicitária com distribuição de bichinhos de pelúcia, com o mote: Bichinhos dos Sonhos.

Mensagem da companha

• Aconchego e infância, e divulgação do portfólio.

As campanhas da Bauducco sempre tem imagens da infância, de lar aconchegante e carinho.

Investimento

R$ 20 milhões

Números da campanha

• distribuição de 600 mil bichinhos de pelúcia;
• Os bichinhos de pelúcia serão pelúcia-travesseiro:
• Os 6 modelos:
1. Elefante;
2. Leão;
3. Ovelha;
4. Touro;
5. Vaca;
6. Hipopótamo.
• Serão 400 pontos de trocas de Norte a Sul do País.

A promoção

• 5 embalagens de produtos Bauducco + R$ 9,99;
• Início em 17 de agosto.

Objetivo

Divulgar o portfólio da empresa, fazendo com que a marca não seja somente lembrada pelos panetones.

A Bauducco tem mais de 200 produtos nas seguintes categorias:

• biscoitos;
• cookies;
• rocamboles;
• bolos,
• bolinhos.

Erro de marketing do mercado

A campanha mais famosa por distribuir bichinhos de pelúcia foi a da Parmalat, e o erro foi o excesso, e isto a Bauducco quer evitar fazendo com que a promoção seja realmente limitada.

Panetone na Bauducco

A venda de panetones representou 25% do faturamento da empresa no ano passado. A Bauducco teve vendas de R$ 1,6 bilhão em 2009, portanto só em panetones foram vendidos: R$ 400 milhões.

Notícia do jornal O Estado de São Paulo de 11 de agosto de 2010, do caderno de Economia & Negócios, com o título: “ Bauducco lança campanha com bichinhos.”.