Marcas regionais ganharam mais espaço em 2010

Segundo a 38ª Pesquisa Nacional de Reconhecimento de Marcas, feita pela revista Supermercado Moderno, as marcas regionais estão ganhando mais espaço no varejo, passando de 84 para 95, o número de marcas regionais líderes nos segmentos de alimentos, higiene e limpeza e bazar.

Gráfico

A Pesquisa

• Foram entrevistados 1.416 empresários do setor de supermercados;
• As entrevistas foram feitas em Janeiro de 2010;
• O coordenador da pesquisa foi Valdil Orsetti.

Conclusões da Pesquisa

• Aumento do peso das marcas regionais entre os produtos líderes;
• 128 marcas diferentes entre as 3 mais vendidas para cada 191 categorias de produtos, resultando em 24.448 marcas na liderança (128 marcas diferentes X 191 categorias);
• Dispersão do mercado de marcas das categorias de higiene e limpeza, bazar e alimentos;
• Força das marcas regionais;
• Regiões Sul (22%), Sudeste (19%) e Grande São Paulo (17%) com o maior número de marcas regionais líderes em vendas, representando 58% do total.

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Fatores que estão fortificando as marcas regionais

• Estabilidade Econômica que propiciou às empresas menores melhorar a qualidade dos produtos e ainda assim, manter os preços menores do que as marcas líderes globais;
• Preço menor;
• Qualidade semelhante às marcas globais;
• Com o movimento de aquisições e fusões, os grandes varejos descobriram que era importante manter o mix de produtos local, como foi o caso do Walmart, onde as marcas regionais representam de 20% a 40% do faturamento;
• Logística;
• Marca regional como bandeira da preservação da identidade local, segundo Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano.

Notícia do jornal O Estado de São Paulo de 18 de agosto de 2010, do caderno de Economia &  Negócios, com o título: “Marcas regionais ganham espaço entre as líderes de vendas no varejo.”.