Branding | Gestão de Marcas

Por que fazer a gestão de marca?

1. Ter uma marca consistente, que expressa com eficiência a identidade da empresa, facilita a comunicação com o cliente, aumenta as chances de ele se lembrar da empresa e se tornar um consumidor fiel;
2. A marca também é um patrimônio da empresa, com valor tangível. Desenvolvê-la de forma profissional é um investimento;
3. A marca comunica o posicionamento da empresa, isto é: como é a empresa quer ser vista pelos clientes;
4. Marca não é propaganda ou publicidade, pois aquele vem antes destes;
5. O comportamento do vendedor, o ambiente da empresa, as embalagens dos produtos, tudo é branding.

O papel dos profissionais de gestão de marcas

1. Juntamente com a empresa-cliente, esses profissionais definem a logomarca e a forma como a empresa irá se mostrar para o mercado;
2. A empresa vai para o divã e lá ela irá definir como quer ser vista, quais suas metas, valores, missão, objetivos e seu posicionamento;
3. Com esses pontos esclarecidos e definidos, a ideia é transmitida aos funcionários, clientes e mercado.

A logomarca tem uma ligação direta com a associação que a marca quer passar.

Notícia do jornal O Estado de São Paulo de 6 de julho de 2010, do caderno de Economia & Negócios, com o título: “Gestão de marca ajuda empresa a se posicionar.”.