O Santa Clara virou 3 Corações.

A empresa potiguar, Santa Clara, que beneficiava, industrializava e comercializava seis marcas de café e que reinava absoluta no Norte e Nordeste do país, vai adotar a marca 3 Corações, como marca institucional.

A mineira 3 Corações foi adquirida em 2005, a partir de uma joint venture com a israelense Strauss.

O Motivo da compra da 3 Corações

O objetivo da 3 Corações era entrar no mercado da região Sudeste.

O objetivo foi alcançado, hoje a 3 Corações tem 15% do mercado paulista, e tem 19,8% de market share brasileiro, disputando xícara a xícara com a marca Pilão da Sara Lee, segundo a consultoria Kantar Worldpanel.

Crescimento Acelerado

O grupo Santa Clara, hoje 3 Corações, cresce dois dígitos ao ano há 20 anos, e o presidente Pedro Lima diz que esse crescimento é devido a três alicerces:

1. Marketing;
2. Logística;
3. Operações.

Mudança da marca institucional

A decisão de adotar a marca 3 Corações teve 3 bases:

1. Pesquisa contratada da consultoria Thymus Branding; 
2. Funcionários;
3. Consumidores.

O Grupo - números

Santa Clara = 3 Corações

• A sede é em Fortaleza, Ceará;
• 4.000 funcionários;
• 7 fábricas;
• 3 beneficiadoras de grãos verdes;
• 23 centros de distribuição próprios;
• 95 mil pontos de vendas;
• 19,8% do mercado brasileiro;
• 15% do mercado paulista;
• R$ 1,45 bilhão foi o faturamento de 2009;
• 15% do faturamento vêm das exportações;
• Exporta para mais de 30 países;
• Portfólio:
• Café 3 Corações;
• Café Santa Clara;
• Café Pimpinela;
• Café Letícia;
• Kimimi;
• Café Forte;
• Refresco Frisco;
• Refresco Tornado;
• Produtos derivados do milho;
• Temperos;
• Filtros de papel;
• Atua no mercado de fast food.

Planos para o futuro

O grupo planeja ir às compras, pois de acordo com Lima, o mercado é bem pulverizado e tem potencial para consolidação, já que há mais de 800 empresas.

Notícia do jornal O Estado de São Paulo de 10 de maio de 2010, do caderno de Negócios, com o título: “Santa Clara virou 3 Corações.”