Classe D

O que é a Classe D?

1. Poder de Consumo para 2010: R$ 381,2 bilhões;
2. Possui renda entre R$ 800 e R$ 1.020;
3. 46% das famílias conseguem poupar alguma quantia;
4. 72% das famílias sonham em adquirir a casa própria;
5. Normalmente moram em regiões afastadas do centro da cidade e nestes locais a ocorrência de violência é numerosa;
6. 29% das vendas de celulares são feitas para essa classe;
7. Gastam 15% da renda com alimentação.

Gráfico | Objetos de Desejo

Análise sobre o Sonho da Casa Própria

Segundo Cláudio Borges, diretor de crédito imobiliário do Bradesco, um imóvel para pessoas de baixa renda deve custar no máximo R$ 50 mil, e o banco disponibiliza financiamento com parcelas mínima de R$ 200, para imóveis no valor de R$ 45 mil, com prazo de 30 anos.

Ainda segundo o diretor do Bradesco, a base da pirâmide só tem acesso à crédito de baixo valor, que são tomados para adquirir:

• Computador;
• Moto;
• Carro;
• Viagens.

Houve um pequeno acréscimo ao acesso ao crédito imobiliário, com o programa do governo federal, Minha Casa, Minha Vida, e liderada pela Caixa Econômica Federal, que tem atendido a população com renda de até R$ 1.395.

Gráfico | Residências Financiadas pela CEF

Obstáculos para a Classe D adquirir Imóvel

1. Salário insuficiente;
2. Falta linhas de financiamento com valores baixos que caibam no bolso;
3. Regulamentação dos imóveis;
• Na periferia, grande parte das residências de preço baixo não possuem os documentos necessários para o financiamento.

Gráfico | Déficit Habitacional

Gráfico | Investimento

Gráfico | Ranking de Poder de Consumo

Esse gráfico foi feito com dados complementares da notícia veiculada no jornal O Estado de São Paulo de 2 de agosto de 2010, do caderno de economia, com os títulos: “Classe D já supera B em poder de consumo.”

Comportamento de Consumo da Baixa Renda

Por morar em lugares distantes e mais violentos, a baixa renda impossibilitada de fazer passeios mais longos, acaba por ampliar as possibilidades de lazer dentro de casa e adquire:

• aparelhos de DVD;
• Vídeo-games;
• Computadores.

O que muitas empresas tem feito?

Segmento de Bebidas

A Coca-cola aumentou o tamanho da embalagem para 3 litros e a fez retornável, assim, o preço baixou e dá para o consumo de famílias mais numerosas, como as de baixa renda ou ainda, podem ser consumidas em eventos famíliares.

Segmento de Alimentos

A Nestlé criou o projeto: “Nestlé Até Você” e aliou atingir a baixa renda com a responsabilidade social, dando possibilidade de aumentar a renda desse estrato social.

• São kits com 40 itens;
• Bairros da periferia;
• 7.000 revendedores recrutados na comunidade;
• 200 mil lares são visitados;
• As visitas são quinzenais.

Segmento do Varejo

O Pão de Açúcar desenvolveu produtos de marca própria,. Eles tem preços mais baixos e boa qualidade, e assim já conseguiu 43% de penetração nas Classes C e D, com um portfólio com 1,2 mil produtos.

De acordo com Luciana Carneiro, do grupo Pão de Açúcar, existem dois obstáculos:

1. Falta de conhecimento do produto;
2. A pessoa de baixa renda tem que acertar a compra, não pode arriscar, devido ao baixo poder de gasto que essas famílias têm.

Segmento de Serviços

A Porto Seguro desenvolveu um seguro chamado “Vida Mais Simples”, que custa somente R$ 4 ao mês e também recrutou e treinou pessoas das comunidades. A primeira experiência está sendo feita na favela de Paraisópolis.

Mais informações no post: http://almirfb.blogspot.com/2010/08/classe-d-e-bola-da-vez.html

Notícias do jornal O Estado de S. Paulo de 3 de outubro de 2010, do caderno de Economia & Negócios, com os títulos: “Classe D já sonha com a casa própria” e “Empresas criam estratégias para a baixa renda”.