Publicidade em tempos de pouco tempo

De acordo com o estudo feito pela agência Drafftcb, o consumidor está disposto a dedicar, em média, apenas 6,5 segundo a um anúncio.

O estudo foi feito com 2.000 pessoas, sobre o comando de Laurence Boschetto.

Gráfico de tempo dedicado pelo consumidor ao anúncio por meio de comunicação

O estudo também segmentou os perfis de consumidores por faixa etária.

Comportamento por faixa etária e perfil desses consumidores

• Consumidores jovens entre 18 e 24 anos
• tomam decisões mais rapidamente sobre o que lhes interessa;
• eles cresceram em um ambiente multi-tarefas – veem TV, navegam na internet, mandam sms aos amigos, tudo de uma só vez;
• Consumidores entre 24 e 45 anos e com maior nível de escolaridade
• são os mais exigentes com as mensagens publicitárias;
• dedicam menos tempo aos anúncios;
• estão no auge da vida;
• estão no auge de consumo;
• são extremamente seletivo;
• pouco atenciosos;
• são muito ocupados;
• estão passando por mudanças importantes na vida – estão focados na carreira e começando a formar suas famílias.

Principais conclusões, segundo Laurence Boschetto

1. O consumidor não tem paciência para nada que tome o seu tempo.
2. Consumidores mais educados são mais propensos a identificar rapidamente se um anúncio é importante.
3. Há uma correlação alta entre educação e nível de sofisticação do anúncio requerido pelo consumidor.
4. Consumidores com mais educação exigem mais das mensagens publicitárias.

O que e como fazer para conseguir atrair a atenção do consumidor?

• É preciso falar com o consumidor de uma forma que realmente importa para ele;
• É necessário juntar dados e separar as tendências e fatos que importam daqueles que não tem relevância;
• Faz-se obrigatório descobrir o que pode captar a atenção dos consumidores;
• As mensagens e os anúncios publicitários têm que ser simples e categóricos.

Notícias do jornal O Estado de S. Paulo de 4 de outubro de 2010, do caderno de Negócios, da coluna de Mídia & Marketing, com os títulos: “Pouco tempo para conquistar o consumidor” e entrevista com Laurence Boschetto com título “Para atrair atenção, publicidade deve ser simples e categórica”.