Diversificação da Cereser

A Empresa | Cereser

• É a mais tradicional fabricante de sidra do País;
• Tem sua sede em Jundiaí;
• Fabricas em Jundiaí, interior de SP, e Suape (PE);
• São 500 funcionários;
• Previsão de 65 milhões de garrafas em 2010;
• Exporta 15% da produção;
• São 40 países que recebem os produtos da Cereser, em quase todos os continentes, exceto Oceania.

Gráfico | Mercado de Sidra

Portfólio atual

• Sidra
• Aguardente;
• Rum;
• Conhaque;
• Vinho;
• Suco de frutas.

Líder do Mercado de Sidra

• 75% de participação de mercado na categoria de Sidra.

Diversificação – novos consumidores,  novas categoria e novos produtos

Produto 1

• bebida gaseificada não alcoólica, que será um refrigerante feito à base de frutas

Nome

• Spunch

Consumidor-alvo

• Crianças de 4 a 10 anos

Embalagem diferenciada

• Rótulo com estampa da Walt Disney
• Embalagem de vidro

Produto 2

• vodca

Nome

• Kadov Ice

Consumidor-alvo

• O mesmo consumidor de Smirnoff Ice

Preço da nova ICE

• Cerca de 10% inferior a principal concorrente, Smirnoff Ice.

O porque de entrar nessa categoria:

• Essa categoria dobrou de tamanho nos últimos 5 anos e ainda apresenta muito espaço para crescer.

Meta de Volume para a nova ICE

• 1,2 milhão de unidades para 2011

Meta de Participação de mercado para a nova ICE

• De 5% à 10% de market share para o primeiro ano de vendas.

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 9 de dezembro de 2009, do caderno de Economia & Negócios, da coluna Fato Relevante de Clayton Netz, com o título: “Cereser diversifica com ice e refrigerante”, pág. B19.