Maguary, lembram-se dela? Muita gente se lembra.

1. Empresa

Sucos Maguary

• Fundada em 1953;
• Por uma família pernambucana;
• Família: Tavares de Melo;
• A empresa já passou pelas mãos da Souza Cruz, fabricante de cigarros, pela Nabisco e pela Kraft, e finalmente, retornou às mãos da família Tavares de Melo, de Pernambuco, em maio de 2009;
• Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos – EBBA é o grupo dono das marcas Marguary e Datafruta;
• 4 Fábricas:
• Duas em Acarati, Ceará;
• Duas em Araguari, Minas Gerais.
• A empresa cresceu 50% em 2009 e 30% em 2010.
• Gráfico | Crescimento em Vendas da EBBA

2. Ações de Reestruturação

• Troca da diretoria;
• Contratação de profissionais da Louis Dreyfus, Parmalat e Cutrale;
• Reposicionamento da Marca.

3. Números

• R$ 260 milhões foi o faturamento em 2009;
• Maguary tem 27,5% de market share no nicho de sucos concentrados;
• Datafruta tem 26,2% de participação de mercado no nicho de sucos concentrados;
• Grupo Ebba é o dono das duas marcas, Maguary e Datafruta, e detém 53,7% de market share de sucos concentrados.

Gráfico | Participação de Mercado

Gráfico | Sucos Prontos

4. Força da Marca

Maguary ainda é lembrada por 91% dos consumidores.

5. Estratégias

• Reposicionar a marca Maguary, relacionado-a ao consumo de produtos saudáveis;
• Foi contratada a agência de publicidade paulista Z+, subsidiária do grupo francês Havas.
• Lançamento de novos produtos;
• 3 novos produtos;
• + Uma linha de sucos enriquecidos com vitaminas, voltado ao público infantil.

6. Mercado

7. Meta

• Crescer 30% a.a.

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 26 de novembro de 2010, do caderno de Economia & Negócios, da coluna Fato Relevante de Clayton Netz, com o título: “A reinvenção da Maguary”, com a colaboração dos jornalistas: Denise Ramiro e Felipe Vanini, pág. B19.