TV Paga

No dia 26 de novembro de 2010, a Anatel divulgou os números de outubro e o acumulado ano de assinaturas de TV Paga.

• Em outubro o mercado de TV por assinatura cresceu 3,56% em relação ao mês anterior;
• O número de assinantes de TV Paga no Brasil atingiu 9,396 milhões, Em outubro;
• Somente em outubro foram registrados 322.731 novos assinantes;
• Só este ano, 1,923 milhões de pessoas assinaram a TV Paga;
• De acordo com projeções o número de assinantes em 2010 poderá chegar a 10 milhões;
• Em 201o, o setor já acumula expansão de 25,7%, em relação a 2009.

Gráfico | Número de Assinantes de TV

Entre 2005 e 2009, o número de assinantes cresceu 79% e de acordo com a Anatel, o crescimento acumulado entre 2005 e 2010, será de 139%, e alcançará 10 milhões de assinantes.

Gráfico | Número de Novos Assinantes de TV

Depois de dois anos com crescimento de número de novos assinantes abaixo de 30% a.a., de acordo com projeções da Anatel, o número de novos assinantes deverá retomar o crescimento acima de 80%, como foi o crescimento entre 2006 e 2007.

Gráfico | Novos Assinantes por Mês em 2010

O poder da TV Paga

• Levando-se em consideração que há 3,3 pessoas por domicílio, segundo dados do IBGE, hoje a TV por assinatura atinge 31 milhões de pessoas;
• No sudeste, 23,6 domicílios entre 100, tem tv a cabo.

Números por Região e por Estado

Gráfico | Número de Assinantes por Região – Comparativo Ago/09 vs Ago/10

O número de assinantes, no País, cresceu 26,2% entre Agosto de 2009 e Agosto deste ano, colocando Norte e Nordeste com crescimento acima do País, os quais apresentaram 62% e 41%, respectivamente.

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 27 de novembro de 2010, do caderno de Economia  & Negócios, com o título: “TV paga deve ter 10 milhões de clientes até o fim do ano”, da jornalista Karla Mendes, da pág. B18 e dados da Anatel, http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalPaginaEspecialPesquisa.do?acao=&tipoConteudoHtml=1&codNoticia=21287.

Comentários em vermelho são do autor do blog.

Maguary, lembram-se dela? Muita gente se lembra.

1. Empresa

Sucos Maguary

• Fundada em 1953;
• Por uma família pernambucana;
• Família: Tavares de Melo;
• A empresa já passou pelas mãos da Souza Cruz, fabricante de cigarros, pela Nabisco e pela Kraft, e finalmente, retornou às mãos da família Tavares de Melo, de Pernambuco, em maio de 2009;
• Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos – EBBA é o grupo dono das marcas Marguary e Datafruta;
• 4 Fábricas:
• Duas em Acarati, Ceará;
• Duas em Araguari, Minas Gerais.
• A empresa cresceu 50% em 2009 e 30% em 2010.
• Gráfico | Crescimento em Vendas da EBBA

2. Ações de Reestruturação

• Troca da diretoria;
• Contratação de profissionais da Louis Dreyfus, Parmalat e Cutrale;
• Reposicionamento da Marca.

3. Números

• R$ 260 milhões foi o faturamento em 2009;
• Maguary tem 27,5% de market share no nicho de sucos concentrados;
• Datafruta tem 26,2% de participação de mercado no nicho de sucos concentrados;
• Grupo Ebba é o dono das duas marcas, Maguary e Datafruta, e detém 53,7% de market share de sucos concentrados.

Gráfico | Participação de Mercado

Gráfico | Sucos Prontos

4. Força da Marca

Maguary ainda é lembrada por 91% dos consumidores.

5. Estratégias

• Reposicionar a marca Maguary, relacionado-a ao consumo de produtos saudáveis;
• Foi contratada a agência de publicidade paulista Z+, subsidiária do grupo francês Havas.
• Lançamento de novos produtos;
• 3 novos produtos;
• + Uma linha de sucos enriquecidos com vitaminas, voltado ao público infantil.

6. Mercado

7. Meta

• Crescer 30% a.a.

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 26 de novembro de 2010, do caderno de Economia & Negócios, da coluna Fato Relevante de Clayton Netz, com o título: “A reinvenção da Maguary”, com a colaboração dos jornalistas: Denise Ramiro e Felipe Vanini, pág. B19.

Novas regras para os cartões de crédito

O Conselho Monetário Nacional divulgou novas regras para os cartões de crédito:

• Será diminuído o número de taxas, que era cerca de 80,  e irá para somente 5:
• Anuidade;
• Emissão de 2ª via de cartão;
• Utilização de saque na função crédito;
• Pagamentos de contas;
• E quando houver necessidade, avaliação de emergência do limite de crédito.
• Prazo: Essa regra entrará em vigor no dia 1º de junho de 2011 para os cartões que sejam emitidos a partir dessa data;
• Prazo: Para quem já possui cartão de crédito, a nova regra começará a vigorar a partir de 1º de junho de 2012.
• Pagamento mínimo: os clientes serão obrigados a pagar pelo menos 15% de sua fatura.
• Prazo: A partir de 1º de junho de 2011, para todos os cartões, inclusive os atuais.
• Pagamento mínimo: os clientes serão obrigados a pagar pelo menos 20% de sua fatura.
• Prazo: A partir de 1º de junho de 2012.
• Extrato: os bancos terão que enviar aos clientes um extrato detalhado sobre as despesas com tarifas, juros e encargos.
• Prazo: Essa regra entrará em vigor no dia 1º de junho de 2011 para os cartões que sejam emitidos a partir dessa data;
• Prazo: Para quem já possui cartão de crédito, a nova regra começará a vigorar a partir de 1º de junho de 2012.
• Cancelamento: os clientes poderão cancelar o cartão a qualquer momento, mesmo que haja dívida de parcelamento, que, evidentemente, deverá ser quitada.
• Prazo: Essa regra entrará em vigor no dia 1º de junho de 2011 para os cartões que sejam emitidos a partir dessa data;
• Prazo: Para quem já possui cartão de crédito, a nova regra começará a vigorar a partir de 1º de junho de 2012.
• Envio de cartão: é proibido o envio de cartão sem pedido expresso do cliente.
• Mas essa regra já existia, e está na lei.
• Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078, de 11 de setembro de 1990).
• a proibição se dá no Código de Defesa do Consumidor, Seção IV, que tem o título: Das Práticas Abusivas, artigo 39. É vedado ao fornecedor de produtos ou serviços, dentre outras práticas abusivas: (Redação dada pela Lei nº 8.884, de 11.6.1994), parágrafo III – enviar ou entregar ao consumidor, sem solicitação prévia, qualquer produto, ou fornecer qualquer serviço.

O objetivo da autoritade monetária é reduzir endividamento das famílias.

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 26 de novembro de 2010, do caderno de Economia, com o título: “Nova regra de cartão limita dívida”, com o subtítulo: “CMN define em 15% valor mínimo a ser pago quando consumidor optar pelo parcelamento; medida visa a reduzir endividamento das famílias”, dos jornalistas Fabio Graner, Fernando Nakagawa, pág. B4.

Composição do IPCA

Alimentos e Bebidas e Transportes representam 42,9% do IPCA.

Gráfico | Composição do IPCA

Notícia do jornal O Estado de São Paulo de 26 de novembro de 2010, do caderno de Economia, com o título: “Mantega quer expurgar índice de inflação para baixar taxa de juros”, com o subtítulo: “Fazenda estuda criar novo índice para retirar preços de alimentos e de combustíveis e, assim, reduzir a meta de inflação e a taxa Selic”, dos jornalistas Adriana Fernandese e Fabio Graner, pág. B1.

Blackberry e os adolescentes

Os aparelhos Blackberry, que são voltados para executivos e empresários, estão conquistando os jovens e pelo mesmo motivo que conquistou o ambiente corporativo, que é: estar conectado 24 horas. Os empresários e executivos usam os smartphones para estarem conectados à empresa e os adolescentes para ficarem conectados aos amigos.

Desejos dos clientes Blackberry

• Ficar conectado 24 horas;
• Acesso rápido a e-mails;
• Estar sempre disponível e acessível.

Novo produto desenvolvido pela RIM dona da Blackberry - BBM

• Blackberry Messenger, que é conhecida pelos íntimos, como: BBM;
• É uma espécie de rede social com comunicador instantâneo, um Facebook com  MSN;
• Esse produto foi desenvolvido para os executivos e empresários, mas caiu na graça dos filhos, os adolescentes;
• A troca de mensagem é feita apenas entre proprietários do aparelho e para se comunicar eles adicionam uns ao outros à lista de amigos;
• O serviço é gratuito.

A mudança e a descoberta dos novos clientes pela empresa 

A empresa contratou consultorias para mapear os perfis dos clientes e acabou descobrindo que os adolescentes e jovens adotaram o blackberry.

Gráfico | Participação dos novos clientes Blackberry

Perfil do novo segmento de mercado dos consumidores RIM | Blackberry

• Adolescentes;
• Jovens;
• Viajados;
• Com amigos fora do país;
• Classe A;
• Descobriram o aparelho em casa, brincando no telefone dos pais.

Estratégias para o novo segmento

• Personalização dos serviços;
• Personalização do aparelho, com possibilidade de levar para a tela principal os ícones mais acessados, como redes sociais;
• Desenvolver em parceria com outras empresas, aplicativos interessantes para esses consumidores.

Meta

• Chegar a 100 milhões de assinantes nos próximos 2 anos.

Gráfico | Assinantes hoje e amanhã

Líder no mercado latino americano

• Os smartphones da marca Blackberry, segundo a empresa de pesquisas IDC, no 1º trimestre deste ano, está com 39% de participação de mercado.

Concorrência

• Os Iphones da Apple, que são um concorrente de peso, tem um ponto negativo, os altos preços que é em média US$ 700, o que afasta alguns clientes potenciais.
• *Clientes potenciais são aqueles que desejam ou necessitam o produto e possuem dinheiro e acesso ao produto.

Estratégia da RIM para o Brasil

• No início do ano, a RIM fechou acordo com a Flextronics para instalar no Brasil sua primeira fábrica fora do México, na América Latina.

Motivos para a RIM fabricar seus smartphones no Brasil

• O mercado de telefones inteligentes no país dobrou nos últimos anos;
• As tarifas de importação podem chegar até 30% do valor do aparelho.

Características comportamentais | Blackberry RIM – Comentários do autor do blog

• Como os smartphones da marca Blackberry são caros, há um grande status para quem possui um. O modelo mais simples, o Curve custa US$ 340, e é vendido no Brasil por R$ 586;
• O serviço BBM de troca de mensagens só é feita entre os proprietários dos aparelhos Blackberry da RIM, o que dá a exclusividade ao serviço;
• Vemos que há duas características nos smartphones da Blackberry que a classe A deseja e possui: Status e Exclusividade;
• E aí, que fazer parte do meu clube? Quer fazer parte da meu seleto círculo de amizade?

Notícia do jornal O Estado de S. Paulo de 21 de novembro de 2010, do caderno de Economia, com o título: “Blackberry vira moda entre os jovens”, com o subtítulo: “Aparelho, popular entre empresários e executivos, conquistou os filhos deles”, da jornalista Naiana Oscar, pág B18.